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這是一個已經流傳了許多年的經典營銷故事：

小男孩凱尼從一個農民那里花100美元買了一頭驢，這個農民告訴他第二天才能把驢帶來。第二天，農民來對他說：“小伙子，對不起，那頭驢死了。”凱尼想了想說：“那就把那頭死驢給我吧！”幾個月后，農民問凱尼：“那頭死驢后來怎么樣了？”凱尼說：“我舉辦了一次幸運抽獎，并把那頭驢作為獎品。我以每張2美元的價格一共賣出了500張彩票。”農民好奇地問：“難道沒有人對此表示不滿？”凱尼回答說：“只有那個中獎的人表示不滿，我就把他買彩票的2美元還給他了！”

于是人們得出這樣的結論:原來賺錢可以有好多渠道的。

故事里的主人公就是長大以后締造了安然公司，并使這個公司成為世界500強的人。基因造就一切。有非常強的投機賺錢本領的凱尼所締造的安然公司,自然具備投機賺錢的基因，于是安然果真就賺到了很多錢。但是除了賺錢，安然也得接受這種投機基因所帶來的其他后果：安然公司因投機而倒閉。

點評：

小商做事，大商做人。經商和做人是一樣的，當你注定了要投機取巧，結果也會因為投機取巧而最后夭折。

遵守規則，不投機取巧。這也是誠信的體現。